據(jù)微信官方公布，目前日活用戶已達(dá)到10.9億，不得不說(shuō)這是一個(gè)非常龐大的數(shù)字。在業(yè)內(nèi)，有人甚至提出了“微信互聯(lián)網(wǎng)”的概念，可以說(shuō)微信APP已經(jīng)控制了絕大部分人的線上社交。
微信視頻號(hào)的上線，進(jìn)一步優(yōu)化和彌補(bǔ)了用戶對(duì)微信的各種需求和體驗(yàn)。與此同時(shí)，視頻號(hào)借助微信這個(gè)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，得到了迅猛發(fā)展。
有流量就有價(jià)值，在商言商，哪個(gè)微商人不對(duì)其垂涎若渴？微信視頻號(hào)是公認(rèn)的普通人能0成本、0粉絲、0資源入局的好機(jī)會(huì)。想更好的玩轉(zhuǎn)微信視頻號(hào)，不僅需要具備一些基礎(chǔ)技能，更需要掌握視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)邏輯。
從運(yùn)營(yíng)的角度，從微信視頻號(hào)的一些基本規(guī)則和玩法來(lái)分析一下：
（一）做微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，首先想到的應(yīng)該是擴(kuò)散發(fā)布，有擴(kuò)散才有流量，微信視頻號(hào)都可以擴(kuò)散到哪些地方呢？
1.擴(kuò)散到朋友圈。一直以來(lái)，朋友圈是我們的主戰(zhàn)場(chǎng)，想要讓好友在朋友圈去點(diǎn)擊查看我們的視頻，寫好文案很重要，一些有價(jià)值、有幽默感和產(chǎn)生好奇心的文案，是能否讓好友點(diǎn)開朋友圈視頻號(hào)的關(guān)鍵，倘若你是多年的微商老司機(jī)，一定懂得文案的價(jià)值。
2.擴(kuò)散到微信群。目前視頻號(hào)只能擴(kuò)散到最多500人的普通微信群，而不能擴(kuò)散到企業(yè)微信群。如果你在做視頻號(hào)之前，有自己的用戶群或粉絲群，把視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到你的群里，如果再能配上一段兒有價(jià)值和會(huì)引導(dǎo)的文案，一定會(huì)錦上添花。
有社群就要談運(yùn)營(yíng)，我見到很多早期的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者，在社群內(nèi)搞一些小活動(dòng)，引導(dǎo)大家來(lái)做視頻號(hào)的評(píng)論和點(diǎn)贊，久而久之，你的視頻號(hào)就會(huì)慢慢傳播起來(lái)。
3.擴(kuò)散給你的微信好友。很多小伙伴比較喜歡用這種一對(duì)一私發(fā)的方式，這種方式可以用，關(guān)鍵是怎么用和如何用。這里必須要提醒大家，這種私發(fā)方式，一定要注意你的目標(biāo)人群要精準(zhǔn)，并且內(nèi)容一定要是用戶所喜歡的，如果盲目的群發(fā)，很容易打擾到你的好友，從而影響到別人的生活和工作。
4.可以關(guān)聯(lián)微信公眾號(hào)。很多微商小伙伴兒有自己的微信公眾號(hào)，目前視頻號(hào)是可以支持嵌入進(jìn)微信公眾號(hào)里的。這樣看來(lái)，如果你的微信公眾號(hào)做的比較好，推廣視頻號(hào)就會(huì)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，也可以考慮跟一些大號(hào)進(jìn)行合作，比如結(jié)合一些活動(dòng)來(lái)推廣那你的視頻號(hào)。
5.通過(guò)設(shè)置話題來(lái)進(jìn)行擴(kuò)散。目前話題功能可以支持在朋友圈、群聊和私聊中進(jìn)行使用。在微信聊天界面或朋友圈直接輸入“#”號(hào)＋關(guān)鍵詞內(nèi)容，就能直接點(diǎn)擊到達(dá)內(nèi)容聚合頁(yè)。這樣看來(lái)，優(yōu)化設(shè)置好你的話題標(biāo)簽，不僅能在分享擴(kuò)散中增添流量，同時(shí)用戶也可以通過(guò)話題檢索來(lái)提高視頻號(hào)的曝光度。
（二）視頻號(hào)能夠獲得更多的點(diǎn)贊互動(dòng)，是提高活躍度和傳播力的關(guān)鍵，介紹幾種視頻號(hào)引導(dǎo)點(diǎn)贊的玩法：
1.手勢(shì)引導(dǎo)。這種方式比較常見，在視頻號(hào)的片尾添加手勢(shì)或者心形圖案來(lái)引導(dǎo)點(diǎn)贊和關(guān)注。
2. 文案引導(dǎo)。 文案引導(dǎo)可以在視頻號(hào)結(jié)尾的部分，也可以添加在視頻號(hào)的文案區(qū)里。例如：“如果視頻對(duì)你有價(jià)值就為我點(diǎn)贊吧” 、“作者創(chuàng)作很辛苦，快來(lái)點(diǎn)贊鼓勵(lì)一下”、 “點(diǎn)亮紅心，傳播正能量” 等。
3.引導(dǎo)雙擊點(diǎn)贊。在視頻號(hào)中有一個(gè)功能是雙擊就可以點(diǎn)贊，我們可以在視頻中植入提示雙擊視頻的內(nèi)容，這樣更有利于引導(dǎo)點(diǎn)贊。需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，如果視頻號(hào)中發(fā)布的是圖片內(nèi)容，雙擊點(diǎn)贊是無(wú)效的。
4.策劃活動(dòng)引導(dǎo)點(diǎn)贊。例如點(diǎn)贊或評(píng)論送福利、視頻號(hào)帶紅包封面等，這些都是雙贏的活動(dòng)，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊評(píng)論獲得一定的福利，運(yùn)營(yíng)者會(huì)得到更多的點(diǎn)贊和互動(dòng)。
很多情況下，點(diǎn)贊行為不完全是一種自發(fā)行為，往往更多的需要去引導(dǎo)提醒，更何況有很多初次接觸視頻號(hào)的粉絲，完全沒(méi)有這種意識(shí)，這就需要我們?nèi)ヒ龑?dǎo)培養(yǎng)用戶習(xí)慣。
（三）視頻號(hào)想要獲得更多的推薦和上熱門，推薦機(jī)制算法都重視哪些方面呢？
1.內(nèi)容要健康。這是做視頻號(hào)的基礎(chǔ)原則，你的內(nèi)容選材很重要。不管做哪個(gè)領(lǐng)域的視頻號(hào)，內(nèi)容不能太俗，更不能夸大產(chǎn)品宣傳，我更多的是提倡輸出一些有價(jià)值的內(nèi)容。當(dāng)然，你如果足夠有創(chuàng)意又有料，可以做出一些寓教于樂(lè)的好段子。 2.原創(chuàng)優(yōu)先。所有平臺(tái)都喜歡原創(chuàng)度高的內(nèi)容，對(duì)于一些微商小伙伴而言，往往熱衷于借用一些關(guān)于產(chǎn)品和企業(yè)相關(guān)的宣傳片的來(lái)發(fā)布，我建議這類內(nèi)容盡量少用，一個(gè)重要的原因是原創(chuàng)度太低（因?yàn)楹芏啻矶加锌赡茉谟眠@類視頻）。
我們可以嘗試著多去發(fā)布一些真人類的出鏡視頻，比如講解產(chǎn)品的使用方法、產(chǎn)品的功能介紹、采訪用戶的反饋以及記錄美好生活的vlog等，這些真的不難，因?yàn)槊恳粋€(gè)微商小伙伴本身都具備表達(dá)訴求。 3. 視頻的清晰度不能忽視。視頻的清晰度越高用戶體驗(yàn)越好，在設(shè)計(jì)視頻的封面時(shí)，封面最好能具有一定的沖擊力，用戶看到就更有打開觀看的欲望。 4.視頻要完整。一段兒完整的視頻更容易被用戶所認(rèn)可，也更容易得到系統(tǒng)的推薦。 5. 點(diǎn)贊、評(píng)論和完播率是關(guān)鍵。微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制非常注重于用戶的體驗(yàn)和反饋。如果你的視頻互動(dòng)率非常高，恭喜你，離上熱門就不遠(yuǎn)了。因此，多去琢磨你的內(nèi)容，內(nèi)容是提高互動(dòng)率的基礎(chǔ)。
（四）總之，要運(yùn)營(yíng)好微信視頻號(hào)，除了要學(xué)會(huì)擴(kuò)散傳播、摸透運(yùn)營(yíng)規(guī)律，還要在內(nèi)容方面多下功夫，尤其是持續(xù)的在垂直領(lǐng)域輸出有價(jià)值內(nèi)容，這才是做好視頻號(hào)的風(fēng)口。
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