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自2017年1月騰訊小程序橫空出世以來，僅用三年時間就成功覆蓋了我們生活中的絕大部分消費場景，并在慢慢的取代部分APP。

與此同時，小程序的爆發也讓越來越多的商家看到其身上的價值，根據阿拉丁指數報告預測，今年雙十一小程序的廣告規模將呈現爆發式增長，由去年18億到今年的46億，增長高達250%。小程序電商也將成為今年雙十一各商家流量爭奪的重點渠道。
 

小程序為何能獲得商家青睞

如今，隨著微信各項商業服務功能的完善和升級，它已經從社交工具華麗轉身為普通用戶和更多商家的“移動數字生活平臺”。后疫情時代，由于人們對“無接觸式”需求的增加，微信小程序逐漸進入“尋常百姓家”，并在疫情期間成為生活服務類平臺的重要流量來源，與APP形成對不同使用偏好人群的互補。

QuestMobile發布《2020微信小程序生態洞察報告》顯示，截止到2020年9月10萬級以上的微信小程序數量已達到4418個，小程序總體月活躍用戶規模達到了8.32億，月人均使用時長超過1小時。

前不久騰訊更是推出了一項免費且簡單易用的功能“小商店”，助力長尾商家建立及運營線上店鋪，為商戶提供訂單管理、售后服務及直播等多種能力，讓小程序成為了一個絕佳的帶貨入口。

從去年微信官方給出的雙十一數據可以窺探到端倪，去年雙十一期間，品牌自營類小程序的訪問人次超過了1億，有56%的品牌自營小程序交易金額同比增長了50%以上，還有8%的小程序交易金額同比去年增長超過100倍。

特別是考慮微信高達12億的社交流量，讓商家有了更多的變現的可能，今年以來，小程序加速謀變，已實現將直播、小商店、訂單管理、交易保障以及物流等服務全鏈路打開的有效閉環，電商交易生態日益成熟。所以小程序有望成為今年雙11的核心戰場。

商家轉戰小程序

現在的小程序也早已不是三年前的樣子，微信也在積極響應用戶的需求，轉型升級，形成了“小程序經濟圈”，有效促進了消費“內循環”。小程序經濟圈的建立讓商家有了更多期待，吸引來大批的商家紛紛開始與小程序合作。

樂凱撒品牌對此就受益匪淺，其工作人員在接受采訪時表示：“在疫情期間，除了做好線下外賣風險控制，線上還要及時梳理外賣產品，提煉特殊時期的品牌slogan，擴大宣傳渠道。這一系列措施使得外賣效果顯著提升，沒想到小程序竟然帶來了如此大幅度的業務增長。”

與此同時，小程序直播與微信視頻號也為小程序電商插上了帶貨的翅膀，不少商家通過小程序直播挖到“第一桶金”：6月，廣州某教育公司參與了小商店的內測，第一場直播時長2小時，觀看人數達到了5870，點贊4萬+，帶貨轉化率超過了以往10場地推。可以說微信小程序開拓了電商新生態，通過小程序讓商家實現變現。小程序直播的亮眼成績，也讓市場信心倍增，吸引了越來越多自營類大品牌紛紛入場。

在今年疫情期間，某知名服飾品牌選擇了小程序直播帶貨，直播過程中共有300萬+人觀看，新增會員高達50w人，并創下了7天銷售額突破1000w的記錄！同樣的，某國際大牌美妝4小時突破2000W銷售額！

現如今的小程序已經成為了微信生態的關鍵一環。可以預見，今年騰訊在小程序方面的投入只會多不會少，成為商家搶占市場的關鍵一環。11月12日，騰訊將發布最新財報，屆時小程序又會交出什么樣的成績單呢？是騾子是馬，不妨拉出來溜溜。