現(xiàn)如今，微信小程序火得一塌糊涂，眾多商家、品牌紛紛搭建自己的小程序，或者選擇入駐活躍度比較高的小程序，來(lái)爭(zhēng)奪這巨大的流量蛋糕。
最近阿拉丁指數(shù)上一款電商小程序——“萃店”，突然沖到了成長(zhǎng)榜前十。據(jù)相關(guān)資料顯示，萃店用一句話概括可以稱之為“拼多多+短視頻+網(wǎng)易嚴(yán)選”，分別落實(shí)在社交電商、內(nèi)容、選品三大元素。

        仔細(xì)研究了這個(gè)小程序才發(fā)現(xiàn)，萃店除了每周精選10款產(chǎn)品上新之外，和網(wǎng)易嚴(yán)選沒(méi)有一丁點(diǎn)的關(guān)系。網(wǎng)易嚴(yán)選采用的是一種ODM的模式，即網(wǎng)易嚴(yán)選提供商品的設(shè)計(jì)方案，廠商根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)要求與內(nèi)部規(guī)格設(shè)計(jì)要求來(lái)制作不同價(jià)格不同規(guī)格不同形態(tài)的產(chǎn)品供網(wǎng)易嚴(yán)選選擇，這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品才符合嚴(yán)選的要求。反觀萃店，只是對(duì)接上游一些商家，篩選出幾款品質(zhì)比較高的產(chǎn)品，不涉及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和上游供應(yīng)鏈的選擇。只能說(shuō)萃店學(xué)到的只是網(wǎng)易嚴(yán)選的皮毛，標(biāo)榜自己是網(wǎng)易嚴(yán)選、拼多多、短視頻的結(jié)合體，有點(diǎn)抬高自己了。雖然萃店和網(wǎng)易嚴(yán)選相比差得遠(yuǎn)了，但是萃店還是有一個(gè)很突出的亮點(diǎn)——短視頻。不同于淘寶的短視頻只是簡(jiǎn)單地介紹一下商品的詳情，萃店的短視頻幽默風(fēng)趣，營(yíng)造一個(gè)商品使用的場(chǎng)景，在搞笑的氛圍中完成商品的測(cè)評(píng)。視頻的下方有商品的鏈接，消費(fèi)者可以選擇原價(jià)購(gòu)買，也可以選擇拼團(tuán)購(gòu)買。這種輕松搞笑的視頻，對(duì)于一些年輕人來(lái)說(shuō)是很受用的，因此可能會(huì)吸引很多年輕消費(fèi)群體。另外，拼團(tuán)購(gòu)買可以便宜不少，刺激消費(fèi)者分享給好友，從而進(jìn)一步擴(kuò)大萃店小程序的覆蓋程度。
        不過(guò)現(xiàn)如今視頻賣貨的平臺(tái)眾多，例如抖音、快手、小紅書(shū)，還有淘寶的直播賣貨，萃店如何在眾多電商平臺(tái)中，脫穎而出恐怕是個(gè)難題。所以，萃店還是應(yīng)該從視頻內(nèi)容出發(fā)，把自身打造成為一個(gè)大的IP，擁有固定的粉絲群體，這樣才能不被淘汰出局。
        總的來(lái)看，萃店是一個(gè)上游對(duì)接B端商家，為B端商家提供一個(gè)銷售產(chǎn)品的平臺(tái)，向C端銷售商品的程序。這樣的微信小程序現(xiàn)在很受商家的歡迎，越來(lái)越多的商家從淘寶逃離，選擇了小程序。為什么會(huì)出現(xiàn)這種原因，要從淘寶和小程序這兩方說(shuō)起。
        現(xiàn)如今，淘寶商家越來(lái)越多，商家如果想要在眾多商家中排名靠前的話，就要向平臺(tái)繳納推廣費(fèi)，這是一筆不小的費(fèi)用。大的品牌或商家能夠承擔(dān)起這樣的費(fèi)用，而且這些推廣費(fèi)的確為他們帶來(lái)了很大的客流量，提升了營(yíng)業(yè)額。
        而一些小商家，本身體量不大，負(fù)擔(dān)不起這樣的費(fèi)用，而且推廣帶來(lái)的銷售額增長(zhǎng)也不足以覆蓋成本，這種情況下，大量商家選擇逃離淘寶轉(zhuǎn)向微信小程序。一則是因?yàn)樾〕绦蚱脚_(tái)進(jìn)入門檻低，搭建容易，也不用繳納那么多的額外費(fèi)用，成本低。二來(lái)小程序背靠微信流量巨大的平臺(tái)，獲客一定程度上也比較簡(jiǎn)單。
        未來(lái)，或許會(huì)有越來(lái)越多類似的萃店這樣的小程序出現(xiàn)，越來(lái)越多的商家選擇入駐微信小程序。但是小程序?qū)映霾桓F，也倒下去一大片，誰(shuí)能夠笑到最后，真的不好說(shuō)。