央廣網(wǎng)北京1月10日消息（記者任芳言）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《交易實況》報道，1月8日發(fā)布的《2023中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）預(yù)測，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)市場收入規(guī)模將突破3.33萬億元。互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預(yù)計約為6750億元，比上年增長9.76%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為12482億元，比上年增長11.07%。
我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟當前呈現(xiàn)出哪些特點？發(fā)展趨勢如何？對此，經(jīng)濟之聲《財經(jīng)態(tài)度》采訪了國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究室副主任王念。
王念表示，廣告收入是消費市場活躍度的一項先行指標，商家的經(jīng)濟活力、銷售環(huán)境都會影響到廣告投放。總體來看，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷市場規(guī)模增速較快，互聯(lián)網(wǎng)消費市場的供給側(cè)和需求側(cè)均顯示出較高活躍度。
《報告》提到，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)顯著展現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、智能化特點，尤其在人工智能技術(shù)應(yīng)用方面，AI技術(shù)已深入到互聯(lián)網(wǎng)廣告的各個環(huán)節(jié)。王念表示，AI技術(shù)的應(yīng)用能在較大范圍內(nèi)降低中小企業(yè)特別是小微企業(yè)的創(chuàng)新成本，推動線上線下消費業(yè)態(tài)深度融合。另外，AI技術(shù)在智能客服、交互、設(shè)計等方面的應(yīng)用，也極大豐富了消費者的選擇。
《報告》還提到，越來越多醫(yī)療、教育等特定領(lǐng)域的從業(yè)者開始做短視頻和直播，在所處領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力和專業(yè)內(nèi)容的輸出能力。對此，王念表示，當消費者更加成熟，專業(yè)化、高價值的服務(wù)類消費需求也會不斷提升，這個過程中，不但消費者享受到了更好的服務(wù)，也促進了很多專業(yè)領(lǐng)域的知識分享，提高了市場的信息透明度，營造出更好的消費市場環(huán)境。
王念還提到，目前直播帶貨行業(yè)還在快速發(fā)展中，不同企業(yè)處于不同階段，有的在追逐流量，有的已經(jīng)可以用流量變現(xiàn)，還有一部分企業(yè)會穩(wěn)住流量、通過品牌創(chuàng)新持續(xù)創(chuàng)造流量。王念認為，企業(yè)和流量之間的關(guān)系取決于其所處的發(fā)展階段。短期來看，品牌和主播可以通過“吸引流量”實現(xiàn)銷售擴張和快速變現(xiàn)，但從長期來看，“留住流量”仍然需要通過內(nèi)容創(chuàng)新、品質(zhì)提升和體驗優(yōu)化，不斷提升核心競爭力。
信息來源：央廣網(wǎng)
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