12月10日，第三方專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2024微信小程序年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至10月份，微信小程序用戶規(guī)模達(dá)到9.49億，月人均使用時(shí)長達(dá)1.7小時(shí)，月人均使用次數(shù)近70次，同比分別增長了15.1%、5.2%。
作為微信生態(tài)體系的核心板塊，小程序覆蓋的生活、消費(fèi)、娛樂場景持續(xù)增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年10月微信小程序用戶規(guī)模同比增長3%，達(dá)9.49億，盡管超80%的微信小程序量級(jí)集中在100萬以下，但大量級(jí)的小程序仍保持增長態(tài)勢，其中，百萬用戶量以上級(jí)別的微信小程序占比已經(jīng)達(dá)到14.1%，千萬量級(jí)以上的小程序也在涌現(xiàn)。
具體來看，由于微信小程序主打輕量、用完即走，在生活服務(wù)、移動(dòng)購物、金融理財(cái)?shù)确矫嫖溯^多用戶使用，數(shù)據(jù)顯示，以上三者月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到8.9億、8.78億、8.64億，同比分別增長6.6%、9.3%、23%。
此外，移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)用戶量處于高速增長階段，同比增速分別高達(dá)40.6%、34.3%。同時(shí)，生活服務(wù)作為小程序最核心的應(yīng)用場景，月人均使用時(shí)長達(dá)到17分鐘，月人均使用次數(shù)達(dá)到20.8次，如美團(tuán)外賣微信小程序、餓了么微信小程序，月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到1.15億、2.43億，且與商家APP形成了差異化互補(bǔ)，用戶獨(dú)占率達(dá)到93.9%、91.5%。
在快遞物流方面，也有越來越多用戶使用微信小程序，順豐速運(yùn)+、豐巢、中通快遞、貨拉拉、圓通速遞月活躍用戶分別達(dá)到9378萬、5351萬、3399萬、2576萬、1490萬。
而二手電商、生鮮商超、即時(shí)零售平臺(tái)，也成為微信小程序差異化發(fā)展電商場景的核心方向，其中，例如，二手電商方面，愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚三家微信小程序月活用戶規(guī)模分別為1491萬、1374萬、679萬。
報(bào)告顯示，微信小游戲是搶占用戶時(shí)長最多的賽道，用戶使用總時(shí)長占比達(dá)到36.4%。其中，微信小游戲的女性用戶占比達(dá)到53%，46歲以上用戶占比接近4成。
此外，微信巨大的流量也讓小程序逐漸成為品牌營銷的主場地，尤其是運(yùn)動(dòng)品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶飲等，例如愛馬仕、卡地亞微信小程序月活躍用戶規(guī)模同比增長704%、2551%。
來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端
