目前百分之60以上的企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣都存在一系列問題，在競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，這些問題表現(xiàn)的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)選擇減少百度推廣預(yù)算或者干脆停止百度推廣，只因?yàn)橥茝V效果越來越差，那么為什么推廣效果越來越差呢?是因?yàn)?60的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新興的營(yíng)銷方式造成的沖擊嗎?其實(shí)都不是的，媒易網(wǎng)絡(luò)總結(jié)了企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣存在的六大問題?媒易網(wǎng)絡(luò)小助手今天給您詳細(xì)說明一下。
一.非專業(yè)人才負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣
可以說百分之80以上開通競(jìng)價(jià)的企業(yè)，負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣的都不是專業(yè)的人才，根據(jù)媒易網(wǎng)絡(luò)接觸的大量用戶可以證實(shí)，也多次在文章中提到過，一般都是公司的編輯、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)的競(jìng)價(jià)推廣的也非常多，還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé)，也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)，這部分人群都不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的一個(gè)過程，只是簡(jiǎn)單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價(jià)格等，何況如今百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)價(jià)是很難做好的。
二.關(guān)鍵詞匹配模式問題
由于是非專業(yè)人才操作競(jìng)價(jià)，也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過程會(huì)存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會(huì)匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費(fèi)，剛接觸競(jìng)價(jià)的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。
三.使用競(jìng)價(jià)排名軟件
傳統(tǒng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)軟件操作競(jìng)價(jià)推廣的不在少數(shù)，由于競(jìng)價(jià)軟件宣稱可以快速調(diào)價(jià)，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排名從而使用競(jìng)價(jià)軟件，其實(shí)百度推廣后臺(tái)就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對(duì)于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè)，不過也只是看看罷了，如果完全按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會(huì)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
四.推廣計(jì)劃和推廣組混亂
媒易網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)拿到一個(gè)客戶的推廣后臺(tái)之后，里面的推廣計(jì)劃和推廣組非常混亂，沒有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分，一般媒易網(wǎng)絡(luò)托管團(tuán)隊(duì)會(huì)將推廣計(jì)劃分為核心、長(zhǎng)尾、競(jìng)品等等，每個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)應(yīng)數(shù)十個(gè)推廣組，保證推廣組的分類精確。
五.創(chuàng)意問題
撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競(jìng)價(jià)，決定競(jìng)價(jià)排名的因素一方面是出價(jià)，另外一個(gè)就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實(shí)就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們?cè)诒镜仉娔X查找一個(gè)文件，輸入“歌曲”，那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個(gè)關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競(jìng)價(jià)排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
六.過于相信賬戶后臺(tái)優(yōu)化提醒
目前百度競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)增加了越來越多的推廣輔助工具，小腦袋智能競(jìng)價(jià)軟件在之前的文章中也提到過，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競(jìng)價(jià)都太過于詳細(xì)這些工具的提醒，覺得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實(shí)不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價(jià)，延長(zhǎng)廣告投放時(shí)間，提交更多關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān))，如果我們完全采納這些工具的提醒，那得浪費(fèi)多少廣告費(fèi)呀，我們還是要根據(jù)公司的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，決定自己的推廣時(shí)間段，通過推廣實(shí)況，隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名，決定關(guān)鍵詞的出價(jià)，當(dāng)然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。
